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女鞋市场调查

2019-12-23 10:05:48
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不止是运动鞋

千元左右的国产女鞋所受到的冲击不仅仅是运动鞋带来的,其中还包括:

1.快消品牌的冲击

带来的更加跟随时尚尖端设计的鞋款,例如Charles&Keith, H&M鞋款,ZARA鞋款。

2.线上女鞋品牌的挤压

越来越多的人选择网上购物,各种旗舰店网红店层出不穷,庞大的互联网流量,给了很多厂商,小众设计师品牌更高转化率的机会。

3.消费群体的改变

以前的国产女鞋品牌的消费者部分逐渐走向高端产品,随着更多的外国奢侈品牌轻奢品牌选择入驻中国,如果想买到Jimmy Choo根本不再特意跑到某些地方,可能省会城市的购物中心就会有。就算这样也会觉得远,官方网站、魅力惠各种各样的网站都能让你不出家门就可以买到你想要的。

而新的一代主流消费群体,也就是说我们这一代,最大的痛点在于追求个性化的时尚,海量的信息让她们了解最新的秀场时尚,渴望与众不同到了极点,因此开发淘宝小设计师品牌甚至都可以自觉高人一定。信息可以第一时间传达到手机上,刚过得时装周流行了什么元素,我也要穿起来的想法越来越强烈。而上新周期多处在3个月左右的百丽、达芙妮这类昔日鞋王品牌竟然开始和low字挂钩。

4. 购物场景的转变

曾经的购物市场是百货的天下,随着消费者的喜好变化,购物中心,商业综合体逐渐成为了人们休闲购物的不二选择。逛街也从原来的购物导向晋升为休闲导向。

以前是我想买东西,我们去逛街吧。

现在是,我想去哪里逛逛,咦,这个好像不错,我买走吧。

更大的客流意味着更高的转化率,你能吸引更大的客流,就越容易产生利润。